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Consumo Turístico Jovem e Consciente
Consumo dos Jovens no Brasil representa 10% do PIB
02/11/2007
foto: Otavio Demasi
No Brasil, 81,3 milhões possuem até 23 anos. Em 2002, 54% viajaram. Gastam 10% do produto interno bruto, uns 100 bilhões de reais. Segmentos de moda, celulares, alimentos, jóias, tecnologia, cartões de crédito, bancos, disco, já, investem com força. O IBGE – possui o estudo «População Jovem no Brasil». O Provar da FIA, tem o trabalho «Comportamento dos jovens no mercado brasileiro» e a Fundação Akatu , Consumo Jovem Consciente, que podem se tornar parâmetros, em análises mais acuradas.
O SESC e inúmeras Associações, Sindicatos e Entidades com suas colônias de férias, clubes, acampamentos infanto-juvenil e no mundo todo, os Albergues da Juventude. Tentativas na área do turismo social, na década de 70 foram no Brasil taxadas de «turismo para farofeiros». Desse imenso público, 18% trabalham e os restantes tem papai, mamãe, vovô, vovó, tios, tias, padrinhos, madrinhas.
Para conquistar tal clientela é preciso: transparência, passar credibilidade, autenticidade, interatividade, fugir de estereótipos, compromisso social, ecológico-ambiental. Trabalhar com jovens rejuvenesce marcas, traz modernidade, sinergia, personalidade, mas é bom saber que são inconstantes, exigentes, otimistas, informados, individualistas e gostam de tecnologia. É preciso saber ouví-los, ter informações, estar por dentro do estilo de vida, modismos, além de valor justo via consumo sustentável.
Empresas com filosofia, com posicionamento, que buscam experimentação, que se ligam, criem ou interagem com programas e ou serviços que gerem melhoria de qualidade de vida, preservação, acopladas a pessoas e ou entidades com credibilidade, são candidatas naturais a conquistarem tal público. É evidente que essa sinergia depende de ações conjuntas com o setor de transportes rodoviário, aéreo, ferroviário, fluvial e lacustre interação com a hotelaria convencional e extra-hoteleira, aproveitando ociosidades, empresas promotoras de eventos esportivos, empresas voltadas ao turismo de aventura, formando um cluster especial de olho nesses 100 bilhões de reais.
Otávio Demasi
Consultor de Turismo / Jornalista - MTB 32548
e-mail: odtur@ig.com.br
tel: (11) 5667-9115 – Celular: (11) 8124-0775
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